又失守了紧要的亚太阛阓体育录像/图片

在刚刚扫尾的巴黎奥运会男篮决赛上，篮球明白员斯蒂芬·库里连结投中四个三分球，以36岁“乐龄”助力好意思国队拿下金牌，并成为该场比赛的头号元勋。

最近两年，库里状况低迷，在NBA（好意思国做事篮球联赛）赛场上，莫得率领球队在要害时辰走出窘境。但奥运会的这一役，无疑是库里频年的高光时间，他用实力解说了我方已经顶级的投手。

库里巴黎奥运会男篮比赛上作念出他象征性的庆祝动作。图片起原：微博@StephenCurry

与库里深度谐和的明白品牌安德玛（UAA.N），也进犯需要一场这么的逆袭。就在库里奥运会上“大杀四方”的时候，安德玛却发布了令东说念主失望的新财季敷陈——单季度合座营收下滑10%。

“安德玛往日动作一个初创品牌，在十分红熟的好意思国体育阛阓杀出一条血路，阛阓占有率一度仅次于耐克。”要害之说念体育扣问公司独创东说念主、国度体育总局体科所中国体育经济策划中心首席品牌贬责内行张庆说，其“硬核明白”的品牌形象真切东说念主心，但是在后续扩展时，安德玛在人人阛阓的热烈竞争中功绩连连失守。

新财季营收下滑10% 北好意思、亚太均“失守”

近期，安德玛发布划定6月30日的2025财年第一季度（2024年4月1日—2024年6月30日）的财务功绩。财报显现，该财季公司营收同比下降10%至12亿好意思元（约合86.09亿元东说念主民币）；生意亏欠为3亿好意思元，退换后为盈利800万好意思元；净亏欠为3.05亿好意思元，退换后净利润为400万好意思元。

从海外阛阓的分地区销售收获来看，安德玛既失守了其好意思国“大本营”，又失守了紧要的亚太阛阓。

财报显现，安德玛在北好意思阛阓的收入同比下降14%至7.09亿好意思元；在海外阛阓营收同比下降2%至4.73亿好意思元，其中，在欧洲、中东和非洲地区营收持平，而在亚太阛阓营收则同比下降10%（固定汇率基础高着落7%），拉好意思阛阓营收同比高潮16%（固定汇率基础上高潮12%）。

图片起原：安德玛财报截图

而今各大品牌都在纷繁霸占线上，安德玛各渠说念销售情况相似乏力。财报显现，分渠说念看，安德玛批发渠说念营收同比下降8%至6.81亿好意思元，告成面向耗尽者（DTC）渠说念的营收同比下降12%至4.8亿好意思元。其中，自营店渠说念营收下降3%，电子商务渠说念营收下降25%。

凭借速干衣等明白服，在阛阓快速占据一隅之地安德玛，随后进军球鞋阛阓，布局了高尔夫、足球、跑步、户外等多个范围，但上述商品品类营收在最新财季均出现不同进度下滑。财报显现，2024年3月—6月，安德玛在服装类、鞋类、配件类的营收分手为7.58亿好意思元、3.1亿好意思元和9300万好意思元；较上年同时辰别下滑8%、15%和5%。

为何安德玛的产物不好卖了？“当（安德玛）从宝石品牌调性和产物特质，朝着面向普罗人人、追求量的方面转型时，莫得主办住均衡点。”张庆在禁受《逐日经济新闻体育录像/图片》记者采访时默示，对中国阛阓耗尽者，安德玛咫尺的产物除了大Logo以外，零落立场，即昭着的品牌烙迹。

也曾，凭借耗尽者的心疼，安德玛一度非常阿迪达斯成为好意思国阛阓第二的明白品牌。在近两年的发展中，安德玛贬责层的“悠扬”或也成为公司发展不踏实、影响功绩的一个成分。2019年安德玛独创东说念主Kevin Plank卸任CEO，由公司原COO Patrik Frisk接任，但其仅上任两年多，便由第三任CEO、来自万豪的Stephanie Linnartz接办；本年5月Kevin Plank又挂念安德玛并重新掌权。

Kevin Plank的归来，被视为安德玛破局的要害。Kevin Plank也速即作念出一系列退换，如取消过度的扣头计策，转向为会员提供独家优质产物，以晋升客单价和盈利才智；重新聚焦品牌的中枢男装业务等。但从2025财年一季报来看，安德玛暂时未能拯救连接下滑的功绩。

关于2025财年，安德玛预测年营收将以两位数的低百分比率下降；预测生意亏欠为1.94亿好意思元~2.14亿好意思元，退换后的生意利润预测为1.4亿好意思元~1.6亿好意思元，之前的预期为1.30亿好意思元~1.5亿好意思元。

恒久锁定库里，安德玛也需要打一场翻身仗

“迷蒙、被低估，用实力改写故事的走向，并成为传说的一部分。”这是库里做事生存的写真。在“两米以上不算高”的NBA，身高1.88米的库里先天条目不占上风。从出说念不被看好到万众可贵，库里“逆袭”成为NBA超等球星。但是他频年来在海外赛场的施展相对迷蒙，本年已36岁的他，初度进入奥运会，很可能也会是他的临了一次。

库里在奥运赛场杀青“逆袭”，能否激勉随同库里越过十年的安德玛？

公开贵府显现，2013年，安德玛从耐克手中签走了库里，自后库里的赛场施展也莫得让安德玛失望。2015年，库里率领好汉队获取NBA总冠军。其球场上的远大统带力升沉为超强的带货才智。

2014年，安德玛全年净营收增长32%，鞋类净收入从2013年的2.99亿好意思元增长44%至4.31亿好意思元。2015年鞋类净收入增长57%。2016年连接强势增长。

2023年，尽司库里和安德玛都处于“收获低迷”的状况，安德玛照旧与库里告捷续约，据多家媒体报说念，这是一份恒久合约，访佛于迈克尔·乔丹与耐克的谐和形态，安德玛为库里确立的个东说念主品牌Curry Brand将恒久存在于其子品牌库。

安德玛推出的库里品牌系列产物。 图片起原：安德玛官网

“安德玛恒久存眷篮球，不仅签约了库里，照旧三东说念主篮球中国国度队的扶助商。”张庆对《逐日经济新闻》记者说，“但是从它和年青耗尽者的互动中，开释出来的篮球文化还远远不够。比如从产物方面，能不可斥地出带动外穿风潮的紧身类篮球爆款衣饰？在营销上，有莫得充分挖掘街头篮球对年青东说念主的诱骗力，与快消品跨界谐和？这些作业安德玛尚未下足功夫。”

张庆以为，安德玛应加强其在中国年青耗尽者中的篮球敕令力，以此拯救公司的合座功绩。“中国阛阓王人备前景万里，好多堕入瓶颈的海外品牌，都是凭借在中国阛阓的开拓改进欣慰活力。比如早年的卡帕，被安踏收购大中华区业务的鼻祖鸟、萨洛蒙、斐乐。”

“安德玛在中国的践诺，要用更有文化的方式去渗入。如若不捏紧窗口期，品牌的上腾飞间会衰退。”张庆向记者默示，“年逾36岁，做事生存倒计时的库里，有着相配丰富的品牌内涵，急需安德玛主动深挖。篮球明白员终有一天投不动，退役，扫尾明白生存。不错说，通盘明白员最终都是在赛场上的‘失败’扫尾，但这不是简直的失败，这是东说念主类对自我冲突的精神原能源。”

逐日经济新闻